饮料包装做“减法”：无标签瓶升温，回收与消费如何接招？

饮料包装的“减法”正在升温：无标签瓶为何被摆上货架？

国际信息包装网

走进饮品货架，包装通常是最先被注意到的元素。但近来，一些饮料瓶却以去掉标签的“素瓶”形态出现。今年3月，康师傅把低碳理念落到无标签瓶包装上，将旗下冰红茶的外标签“撕”掉，成为国内率先尝试这一做法的企业。

这里所说的“无标签化”，并非让产品信息消失，而是把完整信息转移到外包装纸箱上；瓶身仅保留产品名称、保质期等基础内容。

为什么要去标签？

据行业了解，市面上多数饮料瓶本身可回收，但所用标签由特定材质制成。该材料难以自然分解，回收技术也尚不成熟，因此回收利用价值偏低。有业内人士指出，在饮料瓶回收过程中，一旦混入标签物料，其他物料可能被污染，再生塑料品质也会受影响。所以，去除标签在一定程度上有助于提升瓶身回收利用率。

同时，在我国“双碳”政策背景下，为响应“可持续发展”理念、贴合新时代健康环保消费观，部分商家在保障质量的前提下选择去掉标签。

饮料瓶去标签后，消费者会买单吗？

对无标签饮料，消费者态度大致分为两类。支持者认为，这种做法打破传统思路，既有新意，也回应了当下环保需求；担忧者则认为，缺少标签会让人难以快速识别产品关键信息，也可能给假冒伪劣产品留下更便利的造假空间，成为食品安全的隐患。

不过，我国《食品安全法》第六十七条规定，预包装食品包装上应当有标签，并标明九大类事项。因此，无标签饮料不能单瓶销售，只能整箱购买，康师傅也只能先在网络零售渠道试水。有数据显示，康师傅发布新包装次日，其品牌微信指数出现上涨，评价页面也出现不少支持声音。可见，尽管存在顾虑，国内消费者对无标签饮料的支持仍较明显。

事实上，海外市场早已推进无标签饮料。日本已推出无需撕标签的新饮品包装，法规也允许所有承装饮料及特定食品调味品的相关容器省略标签，但必须配有纸箱等外包装；近两年，泰国和韩国也相继推出无标签饮料，并获得不少消费者青睐。

从当前趋势看，“无标签化”顺应时代潮流，市场前景广阔。但随着其普及，产品管理体系也需同步加强。防伪方面，商家可设置产品防伪识别码；辨识度方面，可在瓶身或瓶盖上强化设计。只有无标签产品真正获得市场欢迎和消费者认可，“无标签化”的环保价值才能充分释放。

——本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-379061.html