智能包装驱动品牌互动：AR标签、RFID与NFC成为焦点

智能包装通常指在保留包装功能的前提下，能对环境因素作出“识别”与“判断”，并可感知、监控、定位和记录产品相关信息，进而让使用者与包装之间进行高效、便捷的信息交流与互动的一类包装。Technavio 最新报告显示，全球智能包装市场将以接近 8% 的复合年增长率增长。专家预计，未来采用智能包装技术生产的包装袋，将占到食品饮料包装袋总数量的 20%—40%。

智能包装市场持续扩容

当前，国内食品与医疗安全形势较为严峻，行业变革已经势在必行，因此亟须借助包装环节的智能化升级，并综合利用多种手段来保障应用行业的产品安全。智能包装被视为保障安全生产的有力抓手，开发空间很大。在发达国家，智能包装已获得充分重视并取得发展；而在国内，相关研发及各领域应用仍处在起步阶段。不过换个角度看，尽管我国智能包装应用落后于发达国家，但本土市场仍蕴藏广阔利润空间，等待挖掘。

面对这片庞大的蓝海，多种智能（功能）包装在我国的开发与应用才刚刚起步。仲波提出：“看看身边的商超、便利店和药店，琳琅满目的食品、药品软包装里，智能包装和功能包装占比有多少？”他介绍，在功能包装方面，国内气调包装和香味释放包装相对成熟；气体吸附型包装（吸湿、吸乙烯、吸氧）多采用香袋形式，技术含量不高。相比之下，国外开发的气体吸附包装已能把无毒吸附剂共混进薄膜树脂内部，而其他功能包装及大量智能包装在我国仍近乎空白。

此外，在智能包装中，RFID（射频识别）电子标签是国内大众较为熟悉的一类。2008年北京奥运会，以及政府对药品和食品监管力度的加强，都推动了我国 RFID 电子标签的使用，使其在物流、包装、零售、制造等行业得到较多应用。智能识别技术会在药品、食品等部分领域落地，但我国还不会成为 RFID 电子标签消费大国，因为按照广大群众的消费水平，智能识别技术尚未进入百姓日常消费市场。

智能包装不断为品牌带来新洞察

观察市场可以看到，许多食品饮料企业在设计中采用了更多增强现实（AR）标签。技术正在影响包装设计；随着包装形式与设计技术的采用，品牌为包装增加了额外维度，这有助于吸引消费者并传递信息。

AR 标签能让消费者通过扫描产品包装上的图像或标签来获取品牌提供的信息，消费者可用智能手机扫描 AR 标签来启用或查看。专家指出，企业正在利用 AR 及其他包装设计元素来提升消费者满意度，通过向消费者提供信息建立信任，并帮助品牌塑造身份，进一步与粉丝建立关系。

随着技术进步，现实与虚拟之间的界线越发模糊。例如，可口可乐与插图公司合作，借助 AR 技术让瓶子变得生动；可口可乐在一份声明中表示，消费者可扫描瓶身代码，查看独家动画并参加比赛。农夫山泉与网易云音乐开展跨界合作，瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉山水 logo，并运用 AR 技术：用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会自动出现沉浸式星空场景，点击出现的星球便会弹出随机乐评。

RFID 和近距离通讯（NFC）也是智能包装采用的技术。借助这类技术，企业可以为商品从生产到销售提供全方位保障，让包装告诉消费者它们到过哪里、当前在哪里、里面装了什么、是否为正品、是否被开封等信息。

加入智能标签后，品牌能够以新方式讲述故事，同时保证真实性。以东鹏特饮的电子标签为例，与康师傅、百事可乐等通过激光打印技术把最核心产品信息展示在瓶身上不同，东鹏推出的国内首款电子标签功能饮料，借助“一瓶一码”的数字化方式解决品牌信息传达问题。消费者扫描瓶盖上的二维码，即可清楚看到原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。它在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时，也打通了品牌与消费者直接对话的渠道，互动性更强。

多重因素制约智能包装发展

高成本始终是阻碍智能包装发展的主要因素之一。仲波表示，可用于包装的芯片、可印刷天线和电路等技术的普及应用，并不像传统印刷那样简单；如何安装和管理相关基础设施、如何放置电子阅读器，以及检索、使用和储存标签信息，技术复杂且成本高昂。因此，并非所有国内包装印刷企业都能完成产品转型；目前，它们在智能包装技术投入、人才引进、设备与材料更新等方面仍存在差距。

同时，我国在包装原材料研究方面相对薄弱。除了材料本身使用效果较差外，不少产品仍依赖进口，这也使后期技术升级的落地应用难以大面积推开。不仅如此，国内企业研发能力偏低，只有少数大型包装企业具备研发能力，并且依托高校或科研院所。在国内智能包装市场较小、百姓接受能力不足的环境下，如何提高利润、实现高效生产，成为智能包装必须攻克的难题。

为解决这些问题，仲波表示，由于普通百姓对智能包装的重要性认识不足，导致智能包装价格高、缺少市场，进而影响产品开发与推广。因此，国家应积极倡导使用智能包装产品，并结合互联网大数据，培育和鼓励产业升级，加大扶持政策，让信息技术成为助推器，逐步提升智能包装的市场占比。

5G 时代已经来临，互联网经济将拉动智能包装产业腾飞。对包装企业而言，智能包装市场刚刚起步，市场空间广阔；即便处于“严冬”时刻，企业也应加大新产品开发投入，加强与高校或研究机构的联合，抢占优先市场，拓宽发展道路。

——本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-379367.html