言安堂获阿普塔集团A轮投资，环保包装与数字化转型提速

美妆综合解决方案机构「言安堂」已敲定数千万元人民币A轮融资，投资方为阿普塔集团。公司称，本轮资金将重点服务于双方战略协作，为护肤市场带来更具创新性的产品与服务。早在2020年12月，该品牌已完成数千万元pre-A轮融资。

言安堂创立于2016年，定位研究驱动型综合美妆解决方案机构。其起点是聚焦护肤、彩妆、医美内容的自媒体，如今业务版图已延伸至“自媒体、电商、自主品牌、研究院”四大板块，面向B端与C端输出多样化肌肤解决方案。

创始人赵国庆对36氪表示，作为包装解决方案商，阿普塔已与言安堂就“成分+包装”模式形成共识，后续合作将围绕内容协同、数据共享以及自主品牌共创三条线展开。完成本轮融资后，言安堂将推进向数字化公司的转型。

言安堂从内容科普切入，在自媒体矩阵中已覆盖社交、短视频等平台，并搭建以“专家+编辑”为骨架的三级内容体系，持续构建泛护肤美妆领域的系统化知识学习体系。2017年，公司拓展言安堂优选商城电商业务，并通过服务号向用户提供一对一护肤咨询服务。

注：上图为言安堂体系

依托C端用户，言安堂积累了10万+用户健康档案数据、300+社群及6万+私域流量。其通过社群运营私域流量，在输出专业知识与课程的同时，与用户形成品牌共创合作：部分用户可参与产品开发与测评、社群管理、品牌宣传，并获取销售分成。

2019年，言安堂推出自主品牌“言之有物”。该品牌借助前期用户档案数据、更广泛人群调研，以及研发工程师进入社群、在研发过程中快速收集用户反馈的模式，实现精准研发与产品共创。目前，“言之有物”约有20个SKU，以功能性精华为主，定价在200元左右。

在言安堂肌肤管理研究院旗下，已打造50套知识体系图谱与200+节培训课程体系，既为言安堂自媒体内容提供支撑，也向行业、MCN机构、美妆博主、渠道店铺等开放培训服务。此外，言安堂的用户数据体系会向合作品牌开放，用于共同开发新品。当前，言安堂在全网拥有200万+粉丝、20万+会员。

阿普塔与言安堂在环保趋势上形成一致方向。自媒体端，言安堂将加大环保包装趋势的内容输出；电商端，公司将启动空瓶回收，以与用户建立更深连接；自主品牌言之有物也会尝试可循环/可降解包装材料。

创始人赵国庆认为，国内护肤品牌溢价问题突出，大量费用流向品牌宣传，导致产品真实价值与实际定价不匹配，而其中推广费用的一部分本可投入环保。言安堂的优势在于已通过私域沉淀大量用户数据，未来还会拓展公域流量，形成公私域互动模式，提升平台能力。公司也将持续关注成分护肤向快乐护肤转变的趋势，以功能成分为基础，从细分场景与人群出发，提供定制化服务。

团队层面，创始人赵国庆拥有复旦大学/新加坡国立大学MBA背景，曾担任联合利华研发工程师，在护肤研发与供应链领域积累多年经验。

——本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-377848.html