微博营销观察：印刷包装人也能成为微博高手

微博营销观察

印刷包装人，同样能成为微博常客

提起微博，不少人会觉得那是昨天才发生的事，可它实际的辐射力早已超出最初的预判，甚至盖过了传统博客。作为一个新生媒介，微博几乎没费什么力气就抓住了数以百万计网民的心，凌晨发帖早已不算新鲜事。关注度聚集的地方，自然也就孕育着网络营销的新机会。

微博营销是一种刚刚出现的网络营销方式。此前新浪曾与一家房地产公司联手做了一次活动：网友只需注册新浪微博，按主办方要求转发微博并关注主办方，就有机会免费赢得开发商提供的一套房子。活动一上线便引来数万网友响应。房子说到底只是噱头，真正的收获在于开发商借此获得了数十万乃至百万听众——短时间内既让全国网友认识了这家开发商，也把他们变成了自己的忠实粉丝。与投在广播、电视、报纸上的广告费相比，一套房子的代价实在小得多，何乐而不为？常见的促销套路看多了容易让人腻，而微博营销这种新玩法却让人颇有兴趣，这正是它能迅速奏效的原因。

再看另一个案例。拉卡拉总裁孙陶然通过微博发布消息：从当天早上某个时间点到晚上某个时间点，凡转发或评论这条微博的人，都可以用一笔人民币押金申请领取一台拉卡拉。而拉卡拉在淘宝上的售价远高于这笔押金，吸引力可想而知。微博发出后短短数小时，申请缴纳押金领取拉卡拉的博友就突破了一个相当可观的人次。面对这样的营销成绩，孙陶然忍不住为新浪微博叫好。虽然申请试用的人次并不等于真正完成的销量，但从营销效果看仍让人吃惊，毕竟拉卡拉在淘宝商城官方旗舰店的销售数据摆在那里。企业老板开微博，除了分享管理心得、人生感悟或创业历程，最大的特点就是能迅速发布公司信息，让网民第一时间了解企业动态，为营销服务。孙陶然用微博营销把拉卡拉的销售量带过了淘宝的销售记录，成绩已然亮眼；而更值得关注的是，他在腾讯微博的听众规模已达数万，这意味着他发布的拉卡拉信息能被数万名网友看到——论成本与传播力度，微博显然占了上风。

那么，同样的成功经验放到印刷行业，究竟可不可取？不妨简单分析一下。

房子、车子以及一些更愿意被互动的产品，天然容易引发讨论；相比之下，印刷行业的微博营销难度确实不小，但也并非完全行不通。笔者注册腾讯微博后发现，以此命名的人多达若干，带有相关字样的广播也有不少条。但仔细一看，大多数人只是把微博当成贴广告的地方，写上一句印刷、平面设计、绘图、彩色印刷、广告制作之类的广告语就完事。可即便如此，又有几个人真的看到了这条消息？印刷行业要做好微博营销，首先要解决听众从哪来的问题——没人收听，信息再诱人也没人问津。那么，听众的积累该怎么做？笔者总结了几点：

一、先搭起自己的好友圈。

那些玩转微博的企业老总大家并不陌生。他们用手机、电脑发微博，记录自己的生活动态和公司最新进展，为企业攒下不少人氣。印刷行业的老总们同样可以这样做——建立起属于印刷行业的微博圈，就是成功的第一步。

二、策划推广活动。

有了听众基础，接下来要做的就是组织互动。笔者举两个例子。

例一：如果您是打印机制造商，可以推出微博抽奖活动，让幸运听众免费获得打印机的使用权。

例二：如果您是耗材供应商，可以推出耗材试用活动。

微博诞生之初，大概只是一个网络交流、娱乐大众的平台；走到今天我们会发现，它其实也能为日常工作所用——娱乐与工作，原本可以兼顾！

——本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-370011.html