Smithers 2028 包装展望：四大主线与上海展会现场样本

美国咨询机构 Smithers 在《包装的未来：到2028年的长期战略预测》中判断，创新、可持续、便捷化与智能化将成为 2028 年前包装领域的四条主线。笔者在上海国际奢侈品包装展现场，同样看到不少把可持续思路与智能概念融入设计的包装和解决方案。

01 可持续包装为何成为共识？

若给可持续包装下定义，它要求材料从生产到废弃的全周期都被纳入考量，包括制造阶段的能耗，以及使用后和丢弃后的去向。能够更方便地回收、重复使用，并通过回收实现资源保护，也被视为其基本标准之一。

为了满足可持续要求，可生物降解或可堆肥材料的使用比例正在提高，它们会随时间分解为基本成分。不过，营销宣传容易让概念混淆：可堆肥材料一定可生物降解，可生物降解材料却未必都能堆肥。

所谓可生物降解，指物质可被微生物分解并重新进入自然环境，这一过程在自然界中自行发生。物体降解时，原有组成会转化为水、二氧化碳等简单成分。氧气并非必要条件，但若存在氧气，降解通常耗时更短。

可堆肥则强调产品或材料能在特定、由人为控制的环境中完成生物降解。它不同于完全自然发生的降解，需要人工干预创造合适条件。堆肥时，微生物在人的协助下分解有机物，而水、氧气和有机物等条件由人来优化。

深圳德昌裕新材料科技有限公司向笔者介绍了其塑胶软管环保包材工艺：管头与承载内料的外管身可分开使用，并按产品功能进行数量搭配。例如，一个滚珠管滚珠头可搭配多支管身，或多个可替换海绵头共用一支管身，让包装部件能够替换并重复使用，从而降低报废量。

02 防伪科技走向多样化与升级

打击假货、保护正品，是企业长期以来的共同诉求。包装防伪技术用于辨别商品真假，提高仿制与复制门槛，其目的包括防止伪造仿冒、维护品牌价值、稳定市场秩序并保障消费者权益。

从展会现场观察，不同展商给出的防伪方案各具特色，呈现明显的多样化趋势。

科卫宝防伪依托行业先进设备与系统，通过光刻工艺制作防伪标签，并可在防伪码中加入数字等元素，形成难以复制的加密二维码。

量子云码（福建）科技有限公司负责人表示，在假货追查与溯源环节，量子云码相较普通二维码具备更多优势。

其防伪标签的单个码点直径约 30—40 微米，大约是头发直径的一半，细点密集分布，因而更难复制。即便标签受损，只要仍保留 3*3 毫米区域，仪器仍可高效读取识别；码图还可按需做成任意图形和形状。量子云码储存的信息也更丰富，并能识别货源，从而更有效阻止假货窜货。

可以说，量子云码从多个层面补足了二维码的应用短板，同时不损害产品外观，已为多家知名企业提供防伪服务。

武汉华工图像技术开发有限公司展示了多项新防伪技术。影像追踪技术让包装图案具有较强动感和鲜明视觉效果；精密刻蚀技术则可借助点光源进行透光观察，看到文字、图像或 logo 等清晰的隐藏加密信息。

由此可见，防伪与溯源技术不仅提升了防伪强度和溯源体系能力，更有效打击假冒伪劣产品，同时也在这一过程中兼顾环保与创意。

03 一站式创意服务受关注

在现场，笔者注意到多数展商仍以包装生产为核心，但也有部分企业能够提供一站式包装方案服务。

深圳市柏星龙便是一例。该公司已打造超过 30000 款产品，为 200 多个品牌提供全案策划，并输出独特的包装设计方案。据介绍，柏星龙从事品牌设计已有 23 年，团队包括 20 名品牌师、70 名设计师及销售人员，并拥有 4 家生产工厂。

总经理叶阿敏表示：“品牌初创阶段开始，我们就参与策划、设计和生产，并在我们这里一站式完成。部分品牌方担心设计师的方案无法满足需求，或另找第三方设计后效果仍不匹配。我们的优势在于结合真实产品做设计，最终往往能超出设计稿所呈现的效果。”

在可持续发展推动下，包装设计持续迭代创新，消费者对环保包装的关注也在上升。对于未来包装市场需求，叶阿敏态度积极。她认为，过去消费者未必高度重视包装，如今已进入看重颜值的阶段，年轻人既在意产品功效，也要求包装具有高颜值。

2023 年，这场国际奢侈品包装展汇集了众多行业专业人士，以及拥有出色包装创意和专业技术的参展品牌。通过深入交流，各方带来了更多包装灵感，共同探索未来包装解决方案，既推动了美妆行业的可持续发展，也捕捉到消费者未来的需求走向。

来源：中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-379372.html