包装订单观察：快消反弹、电商上行，奢品与农产品需求爆发

包装常被视为经济晴雨表。今年行业景气度整体承压，出口成为少有亮点，内需订单却被认为迟迟未见起色，这也让不少从业者对国内消费抱持悲观预期。

换一个角度观察，包装行业持续甚至无节制地扩充产能，可能正是订单显得“僧多粥少”的另一面。官方数据则显示，国内消费并没有那么疲弱。

11月9日，凯度消费者指数发布的报告指出，截至2021年10月8日的12周内，快速消费品市场增长出现反弹。南部地区是主要拉动力，同比提升2.4%；电商渠道保持上行，近12周同比增长13.8%。

过去12周，72.2%的城市家庭通过电商购买过快消品，购买频次同比增加25.5%，达到6.6次。头部平台方面，天猫+淘宝渗透率为45.6%，同比下滑0.5个百分点；京东+一号店为17.9%，同比上升0.7个百分点；拼多多为26.1%，同比上升9.3个百分点。

京东：奢品订单额同比增长100%

在京东11.11预售阶段，奢品预售订单额同比提升115%，鞋靴、服饰、箱包等热门品类销售额刷新历史高点。细分来看，奢品鞋靴预售订单额同比增长3.6倍，奢品服饰增长180%，奢品箱包增长105%。

超过15个奢侈品牌预售订单额同比增幅逾200%。Tod's预售订单额同比增长20倍，30多个小众潮流设计师品牌增幅超过5倍。钟表方面，百年灵预售订单额同比增长225%，美度增长145%，中国原创设计师钟表品牌CIGA Design增长36倍，浪琴康卡斯潜水系列机械钢带腕表增长34倍。钟表眼镜预售订单额同比增长80%，国潮钟表品牌创下36倍增长纪录。

意大利知名鞋履与皮革品牌Tod's受到消费者青睐，预售订单额同比增长20倍。轻奢箱包成为亮点：10月20日开场4小时内，其销售额已超过上一年预售首日全天水平。

Z世代逐渐成为消费主力，潮流设计师品牌带动购物热度。京东11.11预售期间，设计师品牌预售订单额同比增长16倍，30多个小众潮流设计师品牌增幅超过5倍。Stone Island、BE RBRICK、GUIDI预售订单额增长逾10倍；金BE RBRICK积木熊2款潮玩盲盒礼物手办在预售开启8秒内售罄。

拼多多：国庆假期农产品订单同比大增279%

10月8日，新电商平台拼多多公布十一黄金周消费趋势报告。国庆期间，个性化与品质化需求继续走强；与上一年十一黄金周相比，购物支付总金额同比增长超过100%的消费者数量增长了64%。在百亿补贴推动下，苹果系列数码产品、露营装备、智能小家电、中国素服饰等成为拼单热门。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多也迎来农产品销售黄金周。假期内涉农订单同比大涨279%，山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、江苏固城湖与洪泽湖大闸蟹等各地标志性农产品尤其畅销。

苏宁：高端家电订单增长52%

刚刚结束的双十一中，平台升级聚焦专业化、体验提升与增量拓展。双十一期间，万元以上高端家电套购订单量同比增长52%，全渠道以旧换新人数同比增长57%，节能家电产品占比68%，智能家居产品销售增长108%。双十一当天到店体验人次同比增长137%，超过六成年轻人参与美食、影音体验活动。

上海进博会：消费订单达到58.4亿美元

消费升级带来的采购需求强劲。食品及农产品展区与消费品展区是意向订单金额最大、采购最集中的两个展区。食品及农产品展区意向成交34.3亿美元，同比增长10.5%，占总成交额42%，以肉制品、蔬果和乳制品为主。消费品展区意向成交24.1亿美元，同比增长32%，占总成交额30%。高端消费品进口趋势依旧强劲，大单频现，欧莱雅与雅诗兰黛意向成交均超过10亿美元，凸显国际消费中心城市的影响力。

终端消费市场变化极快，传统包装企业“等单上门”的思路需要调整。跟踪市场风向、主动出击，并凭借专业能力为客户提供增值服务，可能成为未来包装企业的立身之本。

缺乏独特竞争力、只靠低价竞争的包装厂，将难以赢得未来。

——本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-378729.html