包装不只是容器：饮料品牌正把包装变成购买驱动力

包装正在左右消费选择：有研究指出，三分之一的消费者决策与包装直接相关。

益普索《中国食品饮料趋势及消费者洞察》给出了几组关键数据：53%的消费者愿意尝试新包装；59%的消费者愿意为设计更好、更具创意的包装支付更高价格；72%的消费者愿意为有吸引力的品牌形象多花钱；80%的消费者偏好个性化。

由此可见，包装已不再只是表面“功课”，而是能够直接作用于购买行为、推动成交的强效营销工具。

对饮料品牌而言，包装是货架上的第一触点，也是与消费者沟通的媒介。

当千禧一代逐步成为消费主力，更智能、更有趣、品质更高的食品饮料更容易赢得关注，包装因此成为产品在市场竞争中脱颖而出的关键；创新技术则让包装为产品带来更高附加值。

智库2021年数据显示，智能包装市场正以接近8%的年复合增长率扩张；预计到2023年，全球智能包装行业市场规模将突破3000亿美元，中国市场将突破2000亿元人民币。随着中国物联网时代到来，食品、饮料等终端领域的包装智能化已成为大势所趋。

达能旗下西班牙天然矿泉水品牌Font Vella于2019年推出Coach2O，该装置可夹在现有瓶盖上，既能提醒消费者多喝水，也能记录每日饮水量。

2017年，农夫山泉与网易云音乐跨界合作，将网易云音乐黑胶唱片图案拼成农夫山泉山水logo；用户扫描黑胶图案后，手机界面会变为星空，点击星球可弹出随机乐评，还能跳转到对应歌单，背后依托AR技术。

这些案例说明，包装可以把互动体验带到瓶身，让购买过程更有记忆点。

随着Z世代崛起，他们已成为消费群体中不可忽视的力量；这些年轻人敢于表达张扬、个性的需求，落到食品饮料包装上，就是希望产品能充分满足个性化、定制化需求。

百威淡啤Bud Light在2016年Mad Decent Block Party festival期间，把31种设计转化为超过3100万种图形，借助数字印刷技术印上节日感图案，最终做出20万个个性化罐身，每一个都独一无二；这种个性化包装为品牌赢得大量年轻消费者青睐，带来颠覆性消费体验，也营造出更轻松欢乐的饮用场景。

个性化包装要实现规模化，数字印刷成为关键支撑。

SAPPORO札幌啤酒旗下黑标生啤也是个性化包装的实践者：除每年更换新包装外，还会针对特别节日、祭典或季节推出限定款包装，并因此受到消费者追捧。

限定版与个性化设计让包装持续保鲜，也加强了品牌与消费者之间的连接。

未来，食品和水短缺将成为日益严峻的全球性挑战；为帮助减少食品浪费等问题，保护性包装将发挥关键作用。产品保护需求将与更具可持续性的高防护包装需求相平衡——这类包装更环保、更轻、运输效率更高。

例如，纳米材料制成的包装能提供更好的保护屏障，阻挡光线和空气，进一步延长货架寿命；纳米技术还能推动主动包装使用与内容物相互作用的材料，从而抗击微生物、降低食源性疾病风险。

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参考来源：中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-378738.html。