卡夫获IAI创意营销优秀奖，纸箱哥包裹广告价值获行业肯定

2019 IAI国际创享节及国际广告奖颁奖盛典在北京中国传媒大学演播大厅举行，活动以“挑战不确定，创见”为主题，聚焦营销创意与不确定性环境下的品牌应对。

颁奖环节中，纸箱哥所服务的卡夫集团凭新颖创意营销案例，获得国际广告奖创意营销优秀奖。

创享节讨论的核心议题是：在市场充满不确定性的大背景下，中国营销界如何应战，并通过创意让品牌在新时代站稳脚跟。

作为覆盖行业创新、商业品牌创意、媒体营销与品牌广告的年度聚会，国际创享节吸引知名品牌主、国内外一线媒体、广告创意代理、数字营销及公关咨询等数百家公司与机构参与。它是品牌营销领域的高端年度盛会，也是国内一流的品牌与营销平台。

对纸箱哥而言，这次获奖不仅体现其在包裹广告创意营销领域的地位与实力，也说明其媒介价值正得到行业认可。

据了解，卡夫集团与纸箱哥签下年度营销合作，并在2018—2019年持续策划营销方案。纸箱哥围绕包裹广告创新玩法，为卡夫提供专业、周期性的营销规划，基于“网购拆包裹”场景打造创意案例。

纸箱哥持续提升营销核心价值。

获奖案例的核心营销价值分为两部分。

第一部分：纸箱哥选取卡夫旗下一款饼干产品，塑造《卡夫大芝哥》形象。根据产品特性，将网购习惯强、消费能力高、愿意尝鲜的人群作为目标客户，通过电商包裹营销精准触达并投其所好。

第二部分：纸箱哥把快递纸箱特点与卡夫产品定位结合，向受众传递产品卖点，并策划创意纸箱改造方向。普通纸箱被变成可拆装、互动性强的创意纸箱：外观带来好奇与惊喜，消费者还能动手折叠，使纸箱形成带耳机的“卡夫趣族大芝哥”形象，提升互动性与品牌认知。

传播期间，该案例凭创新玩法吸引千万级粉丝关注。同期，卡夫天猫官方旗舰店中的同款礼盒当天售罄；从数据、渠道与营销角度看，其好评度超过行业水平。

项目结束后，案例还产生长尾效应：多个营销大号、自媒体、抖音等第三方媒介多次自发传播该品牌营销玩法，进一步扩大品牌曝光。

此外，纸箱哥围绕万圣节策划了“桌面收纳创意纸箱”“节日互动礼盒”等方案，获得行业与品牌高度认可。

作为电商包裹广告行业的开创者，纸箱哥表示，能够获得组委会肯定及行业内外人士认可十分荣幸。未来，纸箱哥将继续深耕电商包裹广告，打造场景与精准网购人群的核心媒介价值，为广告主创造更多价值。

本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-350921.html