Innova Market Insights发布2024包装趋势：数字化循环居首，法规推动行业转型

市场研究机构Innova Market Insights已揭晓2024年度包装趋势榜单，其中“数字化循环”排名第一。联合国《全球塑料条约》以及欧盟修订版《包装和包装废物指令》（PPWD）等新规即将落地，将促使行业更重视负责任的废弃物管理。为推出可规模化的循环经济方案，包装企业预计会加大数字技术应用。

由于生产商尤其希望在电商场景下通过减材和轻量化改善环境足迹，“最大化最小化”位列第二。第三大趋势则是新法规带来的“快餐清理”，可重复使用与一次性包装之间的争论将因此升温。

面对立法者加大对普遍性漂绿行为的整治，“诚实包装”作为第四趋势，将在更严格的监管环境中获得推动。全球市场研究机构还用“突破性壁垒”概括今年趋势，原因是纸质包装制造商正借助无塑料阻隔创新，释放鲜食领域的增长潜力。

趋势一：数字化循环

二维码、NFC与数字水印等互联技术快速普及，行业参与者将利用数字化改善环境表现、推动供应链自动化，并降低漂绿诉讼风险。人工智能系统和机器学习也成为关注点。

PPWD修订版等新法规意味着，各利益相关方必须拿出尽可能优质且可验证的数据，才能支撑其声明并达成循环目标。当前行业重点在于借助前沿技术保障材料可追溯性与法律合规。SaaS平台能够采集并核验这类数据。

企业也会运用新技术引导负责任的消费行为。中国研究人员发现，在餐饮服务应用中嵌入“绿色助推”可显著降低包装消耗。

二维码、NFC等技术已不再只服务于品牌与消费者互动，它们如今还用于引导积极消费行为，从而提升包装循环性。在消费者审视趋严、监管变化临近的背景下，企业正受益于分拣与回收领域的技术进步。

消费者调研显示，超过三分之二（77%）的全球消费者称自己至少偶尔会接触互联包装；超过四分之一（27%）的消费者把碳足迹等可持续信息看作参与互动的关键原因。

数据表明，2019年至2023年间，全球包装上印有二维码的餐饮产品数量以19%的复合年增长率增长。

趋势二：最大化最小化

无论生产商是为了改善环境足迹，还是单纯减少用料，减材都是久经验证的手段。数据显示，2019年至2023年，全球包装食品和饮料产品的减包装相关声明以41%的复合年增长率增长。

消费者也在回应：调查显示，近三分之一（29%）的全球消费者表示，减少包装材料用量会对其产品选择产生积极影响。

塑料包装的支持者常指出，与玻璃和金属相比，塑料包装有助于降低运输环节排放。部分企业正围绕轻量方案创新以实现碳减排；与此同时，系绳盖相关指令旨在尽量减少进入填埋场的塑料废物。

随着品牌推进碳减排，今年各类材料的轻量化项目预计将大幅增加，玻璃、金属等可无限回收材料也在其中。例如，OI Glass面向法国市场推出了一款390克酒瓶，重量减少25%。

在电子商务领域，减少甚至消除塑料尤为关键，因为这会直接影响重量与相关碳排放。亚马逊近期改造了美国一家工厂的自动化设备，使其能够生产100%纸质包装，在取消塑料衬里的同时，不牺牲重量表现和耐用性。

中国政府同样在整治过度电商包装。在欧洲饮料市场，依据欧盟一次性塑料指令，自今年7月起瓶盖必须与瓶身相连。此外，可口可乐在英国推出的无标签雪碧瓶等无标签设计，也助推了减材行动。

趋势三：快餐清理

快餐店（QSR）包装今年将迎来显著变化，欧洲尤其明显。该行业对一次性形式的依赖使其面临独特挑战，而可重复使用材料在降低生态影响方面的潜力仍引发争论。调查显示，2023年有40%的消费者增加了可重复使用包装的使用。

PPWD对可重复使用方案的推动，可能催生类似环保手提袋浪潮的可重复使用玻璃瓶创新。

不过，一些批评者认为，激进目标没有计入能源和水耗上升，这可能抵消潜在收益，并给回收目标带来瓶颈。部分公司已抢先尝试可重复使用的餐饮包装形式。

去年，Visa和Uber协助餐饮服务企业转向环境影响更小的包装形式。星巴克与Hubbub则发起再利用项目，鼓励企业采用这一模式。

麦当劳委托开展的一项研究预测，若实施2030年强制再利用目标，堂食消费产生的塑料包装废物可能增加300%，外卖消费则可能增加1500%。

尽管如此，使用可重复使用包装的餐饮产品仍在增长，2019年至2023年复合年增长率为18%；38%的全球消费者表示，相比“常规包装”，他们愿意为可重复使用包装支付更高费用。

趋势四：诚实包装

绿色行动不断提速，企业都需做好准备。可口可乐、达能和雀巢等大型公司已因在欧盟的误导性声明而遭遇法律诉讼。

消费者对包装声明的信任度持续下降。全球近一半（46%）消费者认为包装上的环境信息存在误导，而“100%可回收”等说法在多数情况下也具有误导性。

随着相关指控增加，诉讼风险也随之上升。欧洲议会近期通过一项新指令，禁止漂绿和欺骗性产品信息，以保护消费者。

议员们强调，企业不能再欺骗公众。与此同时，《联合国全球塑料条约》将在今年晚些时候进入最后一轮谈判，以决定包装行业如何使用和营销塑料产品。

不过，随着人工智能在行业内扩散，专家警告称，一种新型欺骗行为“人工智能洗牌”可能在今年蔓延。

趋势五：突破屏障

阻隔涂层如今几乎成为各领域的关注焦点。值得注意的是，从塑料转向纤维基方案时，如何在不使用塑料的前提下复制油脂阻隔、防潮保护和保质期，成为一大挑战。

然而，添加塑料薄膜一直是提升纸张、纸板等材料氧气和水蒸气阻隔性能的常规做法。

功能性阻氧薄膜的创新已可媲美传统塑料性能，这意味着行业将继续向纸基方案过渡，减少塑料依赖，并提升回收效率。但大多数公司仍在用某种化石基塑料涂覆纸质包装。

不过，企业正投资生物基阻隔层，以去除塑料并开拓新应用。例如，Aquapak的功能性氧气阻隔薄膜可作为多层结构的一部分，替代乙烯乙烯醇——目前应用最广的塑料阻隔层。

近三分之一（27%）的全球消费者表示，延长保质期会影响其购买决策，仅次于易于储存（34%）。涂层在金属包装市场同样是个问题，因为传统阻隔材料与健康担忧相关。

来源：本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-379639.html