新冠疫情重塑电商包装：纸箱、纸浆与造纸业的变局

包装行业的下一程正变得愈发立体：具有环保意识的买家持续推动这个传统领域开展创意升级。不过，在讨论未来之前，先要看到一个既定事实——新冠疫情已给本行业留下深刻且长久的改变。

世界各地反复出现的封锁令消费模式和购物路径发生转向，电子商务由此提升46%。疫情期间，线上订单大量涌入，包装交付量攀至新高，供应链必须迅速匹配这种需求。包裹从仓库被快速装车、再送往住户门口，其抗压表现因而受到空前关注；能在各类运输场景中稳妥保护商品的结实纸箱，需求不断上升。

然而，疫情并非唯一变量。实体零售走弱之时，电商本就进入高速扩张阶段，消费者对递送环节中的包装用量也更加敏感。于是，可持续性以及更高比例的回收材料应用，成为同等重要的议题。当前多数纸箱约采用50%的回收瓦楞材料；每多利用一吨瓦楞材料，最多可让17棵树免于被伐。

回收纤维的局限也很明显：每经历一次再利用，纤维长度都会缩短，其性能可能因此逐步下降。一般而言，经过5-7次循环后，纤维便无法继续使用。落到现实层面，回收瓦楞纸箱能否保持结构完整，取决于所用原料的品质。虽然解决路径不少，但终究要在强度、可持续性与成本之间做取舍，这一平衡并不容易。

因为强度只能在成纸之后检测，依靠工艺优化来精确调配原生料与回收料、进而满足规格的空间相对有限。正因如此，ABB去年推出的强度虚拟测量出现需求跃升，也就不足为奇。该在线计算工具可帮助纸张与包装生产商把强度指标控制在目标区间，从而以更低成本产出更多达标纸张，并减少原料消耗。ABB还拓展了在线纤维测量的应用，以更好地优化纤维配比。

还有哪些力量在推动这一变化？

新冠疫情对电商与包装未来的长期影响仍会延续。麦肯锡公司指出，全球包装需求正在扩张，2021年销售额预计将越过1万亿美元关口。

过去18个月，每一轮封锁都带动瓦楞纸箱需求上扬，也让处于电商经济核心、规模达3500亿美元的纸质包装行业迎来更明朗的前景。咨询机构史密瑟斯表示，去年零售商向家庭发货所使用的纸板数量增长近40%；到2020年底，菲舍尔国际确认，美国箱板纸消费量创下40年新高，而受瓦楞包装增长拉动，造纸行业的有效产能增速为十多年所未见。

可持续性是本行业发生积极转变的重要推手之一，包装正清晰转向用料更少、更贴近自然的路线。面对关注绿色未来的新兴消费者，企业既有义务，也有利益诉求去回应其需求。电商规模处于异常高位，叠加年轻世代倾向支持与自身价值一致的品牌，人们开始重新思考浪费问题，并逐步疏远那些包装过度或模式不可持续的零售商。

包装演进还会深受人口结构与消费趋势影响，例如城市化水平提升，以及由此伴随的外卖文化和便利需求。从便携食品容器到纸吸管，尽管耐用性不及塑料，餐厅与消费者仍更频繁地选用。这反映出减少浪费的诉求已经转变，企业需要设法优化包装材料用量，并尽量提升成本效率。

这一情绪转向，也在相当程度上受到政府监管变化的推动与强化，其中尤为突出的是欧盟委员会一次性塑料(SUP)指令。该指令2019年生效，并正延伸至纸张领域。它促成了塑料购物袋的逐步禁用，使消费者不得不选择可重复使用或纸质替代品。

面向电商企业的包装变局应对提示

制造商既要兼顾可持续性与消费者偏好，也要保证包装完成应有功能。包装强度应与产品类型相匹配，才能交付结实而优质的产品；其中的关键在于了解制造纸箱所用纸浆/材料混合物的来源。

最大的挑战，是企业在快速变化且持续演进的市场中保持相关性。新创业者、新生活方式、新场景和新产业不断带来前沿变化；电商崛起则让产品安全、开箱体验、防伪举措以及最后一公里配送优化等趋势与议题更加突出。

概而言之，制造商若要维持竞争力，就必须创新，并有勇气超越单纯改良包装手法的层面。我们需要为循环经济做好准备，同时改变思维模式，让包装在塑造积极未来中承担关键角色。

——本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-378509.html