可口可乐以新包装和“回收我”标识推进“天下无废”

细心的“快乐水”爱好者或许已察觉，近期在中国买到的可口可乐外观有了变化。

可口可乐公司宣布，已在中国市场陆续上市采用全新包装的“可口可乐”产品；这是继2016年推出“同一品牌”全球营销策略后，又一次覆盖全球的包装升级。

对旗舰产品进行换装，也是该公司推进“天下无废”目标的最新一步。

从公开信息看，新包装加入了“回收我”字样，并营造出与瓶子“对话”的感觉，以鼓励消费者回收饮料瓶。以下为此次包装变化的要点。

无糖可口可乐迎来明显视觉更新

可口可乐方面信息显示，此次启用新包装的是经典可口可乐与无糖可口可乐，涵盖不同规格的PET瓶装和罐装产品。

“可口可乐”包装焕新

其2020年ESG报告显示，按零售价值计算，上述产品所属的可口可乐系列为这家年收入330亿美元的饮料巨头贡献最大，占比接近50%。

整体来看，新包装采用简约风格。

据介绍，设计做了简化：删除飘带等部分视觉元素，将“可口可乐”标志上移，并在瓶身保留局部留白。

可口可乐将这种“做减法”视为对百年经典包装的致敬。公司表示，1915年问世的弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，即使破碎在地也能被辨认；真正深入人心的品牌，未必需要繁复信息与华丽设计。

配色上，经典可口可乐继续使用红底白字标志；无糖可口可乐则采用红底黑字标志。

其中，无糖可口可乐的新配色是此次最直观的变化之一。

旧版无糖可口可乐在经典红白基础上，于包装顶部加入带有“无糖”字样的黑色圆弧来突出产品。

新包装调整了整体配色，既与经典可口可乐拉开更大差异，也让产品在货架等场景中更醒目。

同时，无糖可乐包装在显眼位置加入“0糖”“0脂肪”等信息，体现饮料巨头顺应健康化趋势的考虑。

资料显示，无糖可口可乐早已进入可口可乐公司的“10亿美元”品牌阵营，近年在中国市场保持强劲增长。

更多创意尝试

此次换装的另一大看点是可持续包装内容。

公开信息显示，

新包装增加“回收我”三个字，其中“回”字被设计成带两个箭头的图案，以更直观、更具互动感的方式鼓励消费者回收饮料瓶，助力可持续发展。

瓶身包装可被视为一块“宝藏广告牌”：无需额外投入，能随产品渗透到更多场景，并触达稳定的消费群体。因此，把包装设计作为可持续发展载体，是一个值得关注的方向。

可口可乐在通报中表示，希望借助产品包装这一具有全球影响力的媒介，进一步传递饮料瓶循环再生倡议；这也是其履行“天下无废”可持续包装战略过程中的又一次创意全球实践。带有可持续包装标志的新包装“可口可乐”已在美国、新加坡、马来西亚等全球市场陆续上市。

接下来，拥有庞大饮料品牌组合的可口可乐还将把这一设计拓展到多个“10亿美元”级品牌。

“回收我”标志预计还会出现在雪碧、芬达和怡泉上，在中国市场陆续更换，不同城市节奏不同。

可口可乐中国今日如是表示。

这些动作共同构成可口可乐公司推进“天下无废”目标的最新进展。

早在2018年，可口可乐公司发布了“天下无废”全球可持续包装愿景，承诺到2025年可口可乐系统在全球使用100%可回收包装；到2030年，助力实现公司销售产品所用包装的等量回收和再利用，并在全球产品包装中使用50%以上回收材料。

为吸引更多人参与PET瓶回收，可口可乐中国也进行了多种尝试。自2019年起，该公司携手社区街道、国际设计师和材料合作伙伴，共同推出“回收我，回头见”循环再生主题公众宣传展，向公众展示饮料瓶回收再生的价值。

例如，可口可乐中国在上海五里桥街道和长寿路街道开展每月一次的饮料瓶回收兑换饮品活动。回收瓶进入指定回收和加工机构，被制成遮阳伞等公共设施，再回到社区，形成社区内饮料瓶循环闭环。

可口可乐中国打造的循环再生公众宣传展

塑料包装绿色发展长期是环境治理重点，也是饮料企业必须面对的关键课题。

中国合成树脂协会塑料循环利用分会（CPRRA）技术副会长汪军博士在可口可乐通报中表示，再生PET（rPET）兼具经济价值与环保意义；受益于国内运行良好的回收体系以及完整产业链和供应链，rPET已广泛用于服装家纺等行业，进一步释放PET材料价值。饮料瓶循环再生需要全产业链、全社会多方协同，包括生产商、消费者、回收企业等共同参与；可口可乐的“回收我”标志是鼓励消费者参与环保的积极举措，对建设塑料闭环具有引领和推动作用。

可口可乐中国今日表示，除了在瓶身加注“回收我”标签，公司还将持续推动饮料瓶循环再生的公众教育与传播，通过与社会各界打造主题展陈、联合社区街道构建饮料瓶循环再生闭环模式、设计推出rPET衍生品等创意尝试，迈向“天下无废”目标。

本文信息源：中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-378241.html