跳出内卷：印刷包装企业的新增长赛道在哪里？

今年，“内卷”几乎成了高频词：经济、教育、饭圈、职场、楼市，乃至互联网与娱乐行业，都被卷入了这种无休止的竞争叙事。

落到包装行业，这种压力一边表现为上游通胀、下游萎缩，一边把同行竞争推到白热化，而恶性竞争短期内仍看不到尽头。

当存量博弈和低价互杀成为常态，印刷包装企业若想突围并恢复活力，只能靠开拓新的增长点。未来哪些方向值得下注？

新品牌密集涌现，释放新订单机会

在消费升级与后疫情时代叠加下，消费市场正在全面重构。营销可以让品牌一夜走红，负面舆情也可能让品牌遭遇抵制，品牌命运充满变数。与此同时，资本依旧看好新消费品牌，消费者对国货的好感持续上升，新消费浪潮仍在涌动。

企查查数据显示，全国现存电商相关企业416.5万家。注册量方面，2019年全国新增电商相关企业96.55万家，已逼近百万规模；2020年新增150万家；2021年上半年又新增57.07万家。

新品牌常用的走红路径主要有两条：一是内容种草，二是包装吸睛。因此，新品牌大量涌现对包装业而言是重大商机；同时具备低成本小批量包装与大批量快速净化能力的智能包装制品工厂，最有望从中受益。

高颜值包装成为增长亮点

爱美之心人皆有之，Z世代尤为明显。对他们来说，产品第一眼往往就决定了买不买。视觉吸引力强的包装更容易破冰；先有首次尝试，才谈得上体验和复购。

尼尔森IQ调研显示，受访Z世代比非Z世代更明显偏向“颜控”。购买食品饮料时，他们更关注包装外观；过去一年，他们在包装颜值高、设计感强的食品饮料产品上增加消费的比例，也显著高于非Z世代受访者。对食品饮料品牌而言，既要抓住Z世代的味蕾，也要抓住他们的眼球。

近年来，设计感突出、印刷精美的彩盒与礼盒成为市场新宠，也是包装行业中少数保持增长的亮点之一。

锁定国货品牌客户

年轻人正在买国货。《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫购买的商品中80%为国货。阿里巴巴副总裁刘博表示，95后的选择与不少70后、80后不同：后者常把国际品牌和海淘商品视为高品质象征，甚至作为心仪目标；但天猫观察到，95后、00后更青睐中国新锐品牌，以及有创新能力和年轻化能力的品牌。

移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布的《2020新国货崛起洞察报告》指出，新国货是兼具品牌与品质、持续转向数字化营销、通过创造细分功能价值点赢得关注，并具备一定知名度与情感附加值的本土国货品牌；其关键特征是90后、00后等年轻人成为消费主力。

国货品牌持续发力，进入爆发式发展阶段。根据《2020新国货之城报告》，国货品牌在中国市场的占有率达到72%。直播电商还会进一步助推新国货品牌“弯道超车”。艾媒咨询数据显示，今年我国直播电商交易市场规模将达到9610亿元，增速111%。凭借即时互动和时效性，新国货有望更快赢得更多消费者。

过去做包装，只要握有一两个国外品牌大客户，往往就意味着订单不断和利润丰厚；这一局面正在逆转，新国货品牌有望成为订单增长的主要来源。

功能性食品包装

数据显示，2019年中国功能性食品市场规模为3585.8亿元。天猫大食品行业总经理无龄曾表示，功能性食品未来几年有望达到5000亿市场，其中功能零食预计占1500亿。

随着消费升级，功能性食品呈现消费人群年轻化、产品形态多样化的趋势。CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过九成年轻人具备养生意识，90后及Z世代在功能食品中的消费占比逐年上升，软糖型、果冻型等形态增长明显。

如果包装厂有意识开发这类客户，未来订单增长将更有保障。

目前，中国已成为全球第二大化妆品消费市场。国家药监局1月14日发布的信息显示，我国化妆品持证生产企业数量超过5400家，各类化妆品注册备案主体超过8.7万家，有效注册备案产品数量接近160余万。

另有数据显示，2015年至2019年，我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元。2020年全年，社会消费品化妆品类零售总额达到3400.2亿元，整体化妆品消费市场规模呈稳健增长态势。

8月25日，京东发布《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》。报告显示，00后大学生最爱在彩妆上花钱，男士防晒和彩妆套装的成交额同比增幅均超过270%。

“地图上的开学季”还呈现出有趣的地域消费特征：华北、东北高校的图书消费占比较高，华东高校网购电脑消费较高，华南、西南高校在护肤美妆上的消费占比更高，华中、西北地区高校则在运动户外品类上消费占比更高。

口红经济与男颜时代的交叠，推动化妆品行业持续升温。当前，头部企业已把收购重点对准化妆品包装企业。若有开发化妆品客户的机会，不应错过。对许多传统包装企业而言，包装行业门类多、纵深广、热点层出不穷，是顺利转型升级的重要支撑；但越来越多资本和行业外人士已盯上这块蛋糕，新挑战者接踵而至，不确定性也会继续增多……

——本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-378711.html