美妆市场扩容，纸包装迎来广阔空间

美妆消费持续扩容，纸包装前景被普遍看好。

国际包装信息网

国家统计局相关数据表明，

中国本土美妆市场已达到一定规模，

其中本土中高端美妆占据一定比重，

本土护肤与彩妆市场也分别形成相应体量，

全国化妆品零售额首次越过新的门槛，

同比实现增长，

且增速高于上年同期。

随着居民消费水平与购买力提升，化妆品

这类以清洁、护理和美容为目的的日用化学用品，其产销规模快速扩张，行业竞争也日趋激烈。

为更好推广产品并在竞争中占据位置，化妆品企业不断打磨包装与宣传，按自身特点进行分类和包装，形式多样。

化妆品包装发展现状

化妆品包装的适应性分类

固体类包装：眉笔、唇线笔、粉饼等，包装相对简单。

粉类包装：粉底、香粉等，常用纸盒、复合纸盒

也常见圆柱状纸桶

以及玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。

液体、乳液与膏状包装：这类化妆品品种和数量最多，护肤化妆品多呈此类形态，包装包括各类塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋，并常与彩印纸盒搭配形成销售包装，以提升档次。

喷雾包装：具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优势，如摩丝、香水。

现代化妆品包装特点

塑料及复合材料应用扩大，塑料瓶造型更趋多样，玻璃瓶使用受限。

包装容器多样化，以覆盖不同消费层级。

包装设计系列化，更贴合个性需求。

部分用品采用喷雾包装等形式，提升使用便利性。

纸盒包装的应用

在现代纸包装结构中，免胶式纸盒更受青睐，自动化成型过程中，免胶折叠纸盒逐步替代传统胶粘纸盒。

单体纸盒包装

两面包裹式折叠纸盒

此类纸盒以表面装潢配合造型，需与商品设计协调才能体现实用特色，常用于粉饼、眼影盒、化妆盒等彩妆。

单瓶带隔间式折叠纸盒

这种纸盒耗纸较多，但隔间可缓冲并保护商品，从外观不易看出容量，适合化妆品包装，需采用弹性较好的纸板。

十字封口型折叠纸盒

此类设计便于打开后在橱窗陈列，展示效果好，盒内可印精美图案配合化妆品，封口后兼顾运输与销售，是展示运输两用纸盒。

此外，化妆品礼品包装中的异型纸盒也在崛起，例如侧板相交线为弧形的盘式纸盒和楔形内凹盒底

梯形凹壁摇盖等。侧板相交结构适合高端视觉效果盖子的特殊包装，如化妆品或液体礼品；楔形内凹盒底

梯形凹壁摇盖结构适合常规矩形套盒，可用于粉饼、眼影盒、化妆盒等彩妆。

组合包装是系列化包装的分支，也称集合包装，即将同一品牌不同功能化妆品成套包装，方便购买，同时整体价格低于单独购买总价。

化妆品包装礼盒

粉饼、眼霜、唇膏等高贵化妆品采用成套礼盒，可提升贵重感与销售力，配合成功装潢增强视觉冲击；典型折叠纸盒的分格设计可按内装物数量和形状灵活调整。

四支成组折叠纸盒

该结构纸盒主要用于化妆品批发集合包装，也可装饰或增加辅助结构后作为礼品套装；属固定糊裱式，变化多，可按结构要求调整封口，并尽量设计成一板成型以节约纸板。

现代包装战略与化妆品包装

包装在商品经济中角色特殊，虽是非物质形态，却在流通中展现多彩魅力，为日常生活增添风景。

国际品牌多已形成自身包装设计传统，造型和色彩都有完整模式；国内产品包装设计随机性较大，甚至随生产者或设计者喜好变化，产品间连贯性不足。

因此，以化妆品为主的美容用品包装既要体现时尚与技术融合，也对设计师提出更高挑战。

体现商品品位时，除广告宣传和柜台陈列外，包装是关键环节；得体包装能增强视觉冲击并吸引消费者，因此包装作为产品

的“外衣”，不仅要盛放和保护产品，还要吸引购买、指导消费。

纸包装质优价廉且绿色环保，正成为国民经济中快速发展的行业；化妆品包装市场无论数量还是质量，都为纸制品包装留出巨大空间。

随着消费水平提高，化妆品包装将追求环保、节能、减材、降本、增效、提质，纸包装有望在这一广阔舞台大放异彩。

来源：中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-379058.html