自动化、保护与绿色材料：电商繁荣下快递包装的新走向

电商和物流业的快速扩张，带动了用于保护商品的快递包装同步成长，并逐步形成具备一定规模的产业。电商热潮之下，包装趋势会如何演变？

网购规模上升，直接意味着发件量增加。

近几年，电商销量走高以及渠道复杂度上升，推动品牌重新设计容器。L.E.K. 2022年调查中，86%的受访品牌与包装管理者表示，他们确实拥有电商业务，并已调整线上销售商品的包装。该调查收集了421名负责美国销售品牌的人士意见，结果显示，最大动因是适配自动化处理，39%的受访者提到这一点。

Moss指出，这一选择与线上商品更可能通过自动化系统从履约中心货架取出有关。改变包装的第二大原因是更好地保护单件商品，38%的受访者认可这一点。与零售门店中托盘安全和统一立方体不同，电商订单往往要一路送到买家家中。L.E.K.董事总经理兼合伙人Jeff Cloetingh表示，避免破损或泄漏产品造成浪费，或让买家对品牌失望，是防损包装背后的重要动机。

这种保护需求也让自有集装箱（SIOC）方案更受青睐。设计得当的话，单一包装选择既能承受运输过程中的混乱，又对产品使用具有足够吸引力。例如，儿童玩具以及电视等电子产品，可能以抵达目的地时的原包装出现，购物者打开包装即可安装设备。

在尚未公布的结果中，L.E.K.的Cloetingh表示，调查发现超过20%的受访者重新设计容器，从而取消了三层包装。另一项2020年PMMI调查则发现，40%的受访者至少探索过转向SIOC。

品牌选择怎样的线上销售方式，也影响了近年的包装趋势。如果制造商通过亚马逊等第三方渠道销售，他们可能会遵循零售商提供的准则，例如“简约包装”。多伦多城市大学可持续包装研究实验室主任兼副教授Jonghun (Jay) Park表示，这些准则强调避免使用航运巨头额外添加的扎带、翻盖和包装。

直接面向消费者的运输也日益流行。PMMI 2018年对品牌制造商的调查发现，28%的品牌制造商拥有某种形式的直接面向消费者销售。到2020年调查时，66%的品牌表示已采用这种销售形式。在这些情况下，品牌关注轻巧高效的包装，无论是塑料信封还是瓦楞纸箱，都要能降低运输成本，并精准适配内装物。

包装上呈现何种品牌信息，也随线上零售而改变。如果公司采用直接面向消费者运输，那么任何二次包装都会成为标签、油墨设计或定制外观的新机会。同时，Izquierdo表示，包装中的物品可能失去更复杂的功能——比如纸板包装上的透明窗口，这类设计通常用于吸引到店购物者把商品放进购物车。在L.E.K.调查受访者中，标签占到37%；这些受访者表示，若近期对电商包装做过调整，他们会在这方面进行修改。

包装调整可持续化

近期的包装调整与更可持续的包装计划相伴，而这些计划往往在疫情前就已启动。近47%的L.E.K.调查受访者表示，过去两年他们改变包装，以采用更可持续的材料。潜在例外可能包括海鲜或牛排等高价值产品的冷链包装。不过，那些制定了2025年可持续发展目标的企业，只完成了这些计划的30%，更高比例的人表示，他们在实现目标的能力方面存在“显著差距”。

推动更多线上销售意味着零售商急于避免商品损坏。除了成本之外，当产品被制造、包装和运输后却直接进入垃圾桶，或通过逆向物流退回，这种结果还会带来过量排放。Moss说：“在我们看到市场参与者战术性地选择不走可持续包装路线时，这往往是有意为之，并且在很大程度上理由充分，尤其是在电商领域。”

Park表示，要在实现可持续发展目标的同时避免线上销售中的产品浪费，可能并不总是直观。例如，大宗食品购买在疫情初期激增，并且随着购物者应对通货膨胀仍然受欢迎。但过大的包装可能导致食物浪费，有时更小规格的分份反而成为更可持续的设计。

在所有情况下，尤其是当面向可持续性或减排的设计选择不那么明显时，消息人士称，品牌在向客户传达这些选择的方式上仍有改进空间。传统上，信息通过包装设计或符号分享，例如国际森林管理委员会的标志，但二维码或其他智能包装系统，未来可能成为品牌分享设计选择或预期处置方法的一部分。

绿色健康发展正蔚然成风

快递包装不仅能较好地保护邮寄货物，也具备一定的企业文化宣传功能，能够让电商企业的品牌效应更突出，提升消费者对品牌的认知，并增强电商企业品牌的识别度；快递包装也可被视作移动广告牌。因此，快递包装设计人员还应加强品牌设计力度，在满足循环经济发展需求的基础上，做好快递包装品牌设计，采用循环性更好的材质制作快递包装，真正实现快递包装的多次循环利用。

受物流公司和网商控制成本所限，塑料袋、胶带等大多属于难以降解的塑料制品。同时，快递包装填充物等垃圾随处可见，大量快递包装材料难以回收利用和循环使用，这也使快递包装业急需向绿色包装方向转型。

快递包装“绿色化”的发展，对电商商家、物流企业运营成本增加影响大，消费者对包装回收分类的意识也较薄弱。鉴于此，要以政府政策为推动，以电商、快递企业为主体，全产业链共同努力，推动快递包装物可降解材料的利用，以及快递包装多次回收再利用模式的发展。

其中，下游厂商谁能够推出具有一定成本优势的绿色环保产品，谁就能抢先抓住市场先机。

快递物流应用材料行业是快递物流企业的上游供应商，提供各种快递物流应用材料，主要包括电子面单/快递运单、编织袋、塑料袋、封套、包装箱（瓦楞纸箱）及胶带等。

快递物流行业迅猛发展，导致快递物流应用材料行业的市场规模大幅增长。预计未来几年，行业绿色产品的供应能力将快速增长，行业中短期的供需平衡将维持足够弹性。

——本文转载自中国包装网（pack.cn），原文链接：http://news.pack.cn/show-379408.html