2020里程碑之后：喷墨、短单与可持续需求推动数字软包装市场启幕

2020年对数字印刷技术而言意义重大，多款新技术集中亮相；在消费者趋势和行为持续变化的背景下，数字软包装市场正走到启动边缘。不过，行业面前仍有挑战与障碍。

ABGraphic（ABG）全球销售总监Matt Burton把今天的软包装比作20年前的标签市场——当时标签数字印刷才刚起步。他认为趋势相近，并列出当前软包装数字化的推动因素：数字印刷机的采用、更短更定制且更经济的订单需求、品牌对包装总成本更敏感，以及个性化和产品质量。考虑到软包装规模，这里蕴藏巨大机会。

网屏欧洲软包装业务发展总监Juan Cano指出，包装被视为品牌的延伸，也是直接触达消费者、提供更个性化体验的平台。数字印刷等新技术让品牌主更有创意，并能通过包装设计传递个性化信息。与此同时，消费者态度和更道德、更可持续使用软包装的新规，正促使行业寻找更环保的生产和印刷方式。

伊士曼柯达印刷高级副总裁Randy Vandagriff认为，更高敏捷性和更短上市时间正推动数字印刷在包装市场普及，这与交付周期长、成本高的模拟印刷形成对比。越来越多品牌主寻求支持个性化、版本管理、更频繁设计变更和高效短版生产的方案。借助数字技术的灵活性和可变性，包装设计师也能实现吸睛创意。

Afinia Label UK技术销售专家Joe Collins呼应了类似观点。他说，运输延误和供应链复杂性影响了客户心态，使品牌主希望掌控这部分产品包装；这种心态有望在疫情后延续。疫情相关问题迫使许多人尝试，如今即便在正常时期，他们也愿意接受内部数字印刷的可行性。

在BakPac总经理Phil Smith看来，“亚马逊Prime”式期待正在推动短版包装新时代，客户希望从下单点快速收货。促销和后期差异化的潜力也把更大品牌拉向数字化，而新兴品牌正在加快数字包装步伐。

Smith和CS Labels销售总监Paul Humpage都提醒关注疫情期间新成立的小型企业数量，以及它们在数字软包装市场发展中的作用。这类公司需要灵活性、更小起订量和快速响应服务。

Humpage说，研究显示2020年约有85000家新公司成立。它们大多处在会使用小袋的市场，例如动物、营养品、食品和零食。传统最小起订量（MOQ）可能曾是障碍，因为数字化并未帮助将其降低；在某些情况下，CS的订单量低至1000。若采用传统软包装生产技术，数万起订量或许是合理预期。

这类客户的技术知识也可能较少，因此他们通过CSPouches品牌与这家英国印刷商合作的程度更高，希望借助公司经验和技术知识把包装推向市场，帮助自己站稳脚跟并吸引消费者。这正是现代B2C关系的本质。Humpage还说，小袋外观出众，随着社交媒体发展，美学几乎与产品本身一样重要。

在软包装领域，CS因与赛康合作使用五色碳粉印刷设备进行创新而知名，并据此开发并推出fleXfow。该技术由赛康X-800DFE驱动，流程始于用于印刷的CX500碳粉印刷机，再到用于热复合的LCoat500，随后进行联线袋结构加工。

CS Labels运营总监Adam James指出，食品安全碳粉是整个方案的一大优势，也是公司的重大胜利。经过迁移测试后，结果很明显，这项技术确实是正确路径。针对小袋结构需求，CS最初使用QuadroPack打造定制生产线，后来升级为卡尔维尔KS-DSUP-400-GSW。卡尔维尔线可加工更大范围的袋型，每分钟最多200个袋，比QuadroPack线快得多。他们确实向技术制造商施压，要求其认可、接受并支持自己。

BakPac同时依赖HP Indigo 20000，并辅以Enprom热复合设备和卡尔维尔制袋生产线。BakPac是Baker Labels专门设立的软包装部门，目标是让贸易印刷商在新兴且利润丰厚的数字软包装市场站稳脚跟。

Smith表示，HP Indigo 20000为软包装市场提供理想印刷宽度和出色印刷质量。与热复合结合后，可立即得到用于袋加工或分切的产品。卡尔维尔制袋开发通过把较长准备时间缩短为快速流程，聚焦短版订单。为满足客户紧急需求，小袋已在不到24小时内完成印刷、复合、成型和发货。

按需印刷、小批量印刷以及按需控制设计变化，也推动了对Afinia Label FP-230等系统的需求。这是一款紧凑型桌面系统，最大介质宽度230毫米。它基于L901 Plus喷墨印刷机，采用Memjet VersaPass DN技术，以1600dpi全彩印刷，最高速度18米/分钟。水性CMYK油墨与联线复合结合使用时，已获准用于食品包装。该系统专为Sihl Artysio包装薄膜设计。

FP-230被称为市场上唯一的桌面式软包装印刷机，而TrojanLabel T2-L则被宣传为“世界上第一台使用水性油墨进行软包装的工业级专业数字印刷机”。它同样采用Memjet VersaPass技术，分辨率1600dpi，仅印刷时最高18米/分钟。需要联线冷复合时，印刷速度为9米/分钟。它再次推荐Sihl Artysio包装薄膜，并使用Natura水性油墨，食品安全且耐用。

TrojanLabel母公司AstroNova的全球产品管理总监Mohit Bhushan把敏捷供应链视为进一步驱动力。疫情造成的中断，使制造商和合同包装商对这些特性的需求和紧迫性大幅增加。供应方正通过新喷头技术和油墨配方、面向柔性基材的优化涂层，以及包括更小尺寸和更实惠硬件在内的新设备型号来满足需求。

BakPac和CS只是数字软包装市场中越来越多活跃加工商的两个例子，还有更多企业准备行动。两家公司都坚定站在抢占市场份额的标签公司阵营。多元化进入软包装存在机会，而传统软包装企业也在瞄准技术带来的机会，并寻求采用“数字优先”思维。

Enprom Solutions销售专家兼营销经理Pierina López认为，过去20年标签市场已经采用并接受按需数字印刷技术，这在一定程度上让标签印刷商更容易过渡到软包装；然而，对包装公司来说，数字技术仍然很陌生。

Cano表示，传统软包装生产商面临越来越大的压力，需要交付更少包装材料、更短周转时间、更具成本效益且环境影响更小。一些创新软包装加工商已投资低速碳粉数字印刷机，并看到数字印刷的诸多优势。但当他们在市场上获得一些吸引力时，早期系统极低的生产力阻止了数字市场发展。他们现在寻求更高生产力水平和工业规模机器，以真正推进数字印刷发展，并大幅提高印刷操作灵活性。

网屏的方案是Truepress Pac 830F，这是一款水性喷墨印刷机，专门为成本效益高的短版印刷设计，速度75米/分钟，每天最多20-22个作业或4500平方米/小时。它可使用CMYK和白色水性油墨，以1200dpi印刷分辨率处理宽达830毫米的承印物。

第一批型号预计今年晚些时候交付。未来几代印刷机速度更快，最高可达100米/分钟，宽度超过1米，以提高生产力水平，并进一步降低总拥有成本。

柯达与意大利包装印刷机制造商Uteco合作推出的Sapphire Evo首批机器已经交付。M和W印刷机采用柯达连续喷墨技术和水性QD包装油墨。Sapphire Evo M最大卷材宽度650毫米，针对典型中等幅面柔印细分市场；Sapphire Evo W最大卷材宽度1370毫米，面向宽幅卷材市场。两者机械速度分别为300米/分钟和200米/分钟。图像质量据称可与柔印和凹印媲美。

Bhushan指出，过去几年已经推出多种型号的UV和水性喷墨印刷机，同时材料供应有所增加，新进入者进入该市场的整体壁垒已经降低。

Cano表示，毫无疑问，软包装数字印刷的未来在于喷墨技术。喷墨数字印刷是一种可扩展性更强的技术，可实现更快速度、更高产量和超过90%的机器正常运行时间。静态喷头将数十亿滴墨水纳米粒子喷射到快速移动的基材上。

为实现其对数字软包装未来的愿景，Cano确定加工商需要看到数字印刷能给运营带来的附加价值，以及这项技术如何通过最佳印刷机配置：数字和模拟，改变其印刷车间。数字成本模型需要清楚传达和解释无形收益、更高利润率和服务差异化机会。

Vandagriff说，品牌需要更好地了解数字在柔性基材上的可能性，更多印刷商需要采用该技术，以便品牌能够以数字方式印刷产品。印刷商不愿在没有需求时投资，品牌也不愿在没有印刷商本地测试的情况下启动新的数字项目。

根据López女士的说法，过去客户心态只关注机器最大速度，但现在由于发展和市场需求，这种方法已扩展到关注减少因作业变化导致的机器停机时间，并仅需所需人员即可实现更多自动化流程。业界最新系统也受益于模块化，因为加工商可以升级设备以更好满足需求。环境问题将在市场需求中发挥关键作用，客户越来越重视可持续包装材料和对环境影响最小的技术。例如，网屏确定Truepress Pac 830F平台如何消除过时，运行可回收水性油墨，并以多种方式减少浪费，从尽量减少油墨、基材和溶剂浪费，到消除制版和尽量减少生产过剩。

Bhushan补充说，整个包装生态系统必须发展，才能为新进入者创造更现实的选择。许多现有印后基础设施——成型-填充-密封（FFS）设备，与较旧的模拟印刷设备兼容。该设备还需要重大更改才能真正利用更新的数字技术。符合关键市场可持续发展法规的新型材料和油墨也至关重要。

如前所述，Cano眼中的紧迫问题是工业规模数字印刷机，它可以“实现数字化转型的全部承诺”，但适用于主流软包装应用。这应包括高生产力数字印刷系统，能够每天生产更多数量短版，范围从0-6000米，以比传统模拟印刷更具成本效益的方式和更快作业周转时间。加工商对推动数字软包装印刷市场向前发展需要什么，有自己的看法。

对Smith和BakPac来说，更宽印刷宽度将有助于实现某些幅面的最终产品，因为与标准柔版印刷宽度相比，数字印刷机在生产非常大袋子时确实很短。在使用高白色墨水覆盖率进行加工时，速度会更快。

Collins证实，Afinia正在寻求增加FP-230的最大介质宽度，公司还关注印刷机当前分辨率和速度的改进，以及扩展的介质兼容性和改进的油墨配方。

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